南通紡博會(huì )組委會(huì )了解到，電商文化是非常具有中國特色的一個(gè)商業(yè)文化。中國的電商滲透率是世界上最高的。電商，也是改變中國消費的核心變量。
中國是世界上電商最發(fā)達的國家，論體量規模，電商的運營(yíng)，支付，配送的基礎系統建設，中國都是領(lǐng)先于世界的。
電商依然是拉動(dòng)中國消費的核心變量。從社零增速來(lái)看，2018年，社零整體增速大約9.0%，而線(xiàn)上的增速達25.4%，線(xiàn)下增速推算僅為5.3%。線(xiàn)上商品社零占比約18.4%，雖然已經(jīng)是世界上最高的了，但是顯然還有線(xiàn)上滲透率繼續提升的空間。
電商不僅僅是渠道變革，會(huì )在品類(lèi)和思維上也發(fā)生變革。很多人認為電商只是一種渠道變革，只是把交易場(chǎng)景從線(xiàn)下搬到線(xiàn)上了，省去了一些地租費用，并使覆蓋范圍變廣了而已。實(shí)際上這只是表象，電商變革的是整個(gè)交易思維和邏輯，在品類(lèi)和集中度上也會(huì )發(fā)生相應的變化。未來(lái)電商改變的不僅僅是渠道，并不是所有商品，都一樣拿18%到線(xiàn)上去賣(mài)，而是有一部分商品，可能超過(guò)50%都會(huì )去線(xiàn)上賣(mài)。低值易耗的商品，線(xiàn)上化的程度更高，未來(lái)重復式消費的商品，如紡織品，日用品，小家電等，線(xiàn)上的滲透率可能會(huì )持續提升。
線(xiàn)上類(lèi)商品消費頻次會(huì )提升。低值易耗的商品，更適用于線(xiàn)上的商品，消費頻次會(huì )顯著(zhù)提升，更換頻率也在提升。我們進(jìn)行了草根調研，大致結果顯示，30歲左右的青年男性，10年前2009年，一年購買(mǎi)內褲大約3-4條，而2019年，同齡男士一年購買(mǎi)內褲數量平均超過(guò)10條。此類(lèi)線(xiàn)上化程度逐漸變高的商品，因為電商的購物便利性，購物頻次顯著(zhù)提升。
特別適合線(xiàn)上化的產(chǎn)品的主要特點(diǎn)是——高頻次，消耗性，標準品。此外，比較高端的產(chǎn)品總還是需要線(xiàn)下場(chǎng)景的，不會(huì )完全線(xiàn)上化，但適合線(xiàn)上化的產(chǎn)品，整個(gè)品類(lèi)未來(lái)都會(huì )線(xiàn)上化，且線(xiàn)上化之后，同品類(lèi)的頭部商家的聚集程度會(huì )越來(lái)越高，這個(gè)聚集程度會(huì )遠高于線(xiàn)下時(shí)代，南通紡博會(huì )組委會(huì )介紹。
> 展商新聞 > 2020-03-07
