南通紡博會(huì )組委會(huì )介紹：中國南通疊石橋，是一個(gè)家紡產(chǎn)業(yè)中心，全世界60%的家紡類(lèi)產(chǎn)品制造于這里。這里涵蓋了從原料，到部件，到整件制造，到相關(guān)服務(wù)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。南通疊石橋是強大的中國制造產(chǎn)業(yè)帶的一個(gè)經(jīng)典范本，本篇報告主體是筆者深入南通疊石橋，對其家紡產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節的深度調研實(shí)錄。
“白牌電商品牌化”，是我們非?？春玫囊粋€(gè)行業(yè)。它代表著(zhù)中國消費品供給端和需求端最強勢的點(diǎn)的結合，未來(lái)必定有公司能從中持續整合，優(yōu)化，脫穎而出，并以強大的能量持續發(fā)展壯大。
“白牌”指——中國有著(zhù)巨量的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能，可以生產(chǎn)各個(gè)門(mén)類(lèi)的質(zhì)量?jì)?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，但是因為品牌端的缺位，很多優(yōu)秀的“MADE IN CHINA”的產(chǎn)品，以代工，外貿，甚至山寨的形式，被銷(xiāo)往世界各地，這是一件很浪費的事情，理應有變革在這里發(fā)生。
“電商”指——中國是世界上電商最發(fā)達的地區，約20%的電商滲透率，位居世界最前列，而以如此巨量的體量，中國電商行業(yè)還在以每年20%-30%的速度快速成長(cháng)，這里面蘊含著(zhù)巨大的機會(huì )。
“白牌電商品牌化”即——通過(guò)電商特色的打法，高效發(fā)揮零售的效率，并聚合中國本土的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能，加強供應鏈和生產(chǎn)的效率，打造出具備電商特色，供應鏈反饋迅速的中國新品牌。我們認為這個(gè)市場(chǎng)是目前整個(gè)中國消費品行業(yè)，最值得挖掘的行業(yè)之一，這就是新零售。而現在，小米，網(wǎng)易嚴選，南極電等多個(gè)有實(shí)力的玩家，都是這個(gè)市場(chǎng)的參與者和變革者。
在消費品層面上，中國的生產(chǎn)制造能力是相當強的，但缺乏品牌領(lǐng)導。像南通家紡這樣的產(chǎn)業(yè)帶集群，在全國還有很多（如福建的鞋，山東的毛巾，浙江的箱包）。但很大程度上，有些品類(lèi)缺乏品牌的領(lǐng)導，品牌認知整體不足，集中度很散，形成合力的能力較弱。
而現在在電商時(shí)代，中國制造迎來(lái)了新機遇，“電商品牌”可期。中國是世界上電商最發(fā)達的國家，一些品類(lèi)未來(lái)大部分都會(huì )通過(guò)電商銷(xiāo)售，這個(gè)過(guò)程中，也會(huì )產(chǎn)生相當數量的“電商品牌”，這些品牌規模會(huì )很大，品牌集中度也會(huì )因此而提升。
服裝&日用品&小家電&休閑零食&化妝品五大品類(lèi)更可能出現大型電商品牌。具備以下屬性的品類(lèi)，更可能出現電商品牌——“高頻，大眾化，消耗性，標準品”，而服裝（包括家紡）/日用品/小家電/休閑零食/化妝品等五大行業(yè)都符合這樣的特點(diǎn)。這些行業(yè)未來(lái)大概率會(huì )從線(xiàn)上到線(xiàn)下降維打擊，誕生若干主導于線(xiàn)上的大規模電商品牌，這也蘊含著(zhù)巨大的投資機會(huì )。
> 展商新聞 > 2020-03-07
