這個(gè)9月,國內知名服飾品牌太平鳥(niǎo)先后登陸了紐約時(shí)裝周和巴黎時(shí)裝周,其新款持續得到各路流量明星打Call,但在收割一大波關(guān)注度的背后,卻是太平鳥(niǎo)上半年營(yíng)收、凈利率雙雙下降。在國民服裝支出持續下降的大環(huán)境下,除太平鳥(niǎo)外,不少知名服飾品牌在2019年“中考”后均面臨業(yè)績(jì)“承壓”的現狀。
分化
拉夏貝爾巨虧近5億 海瀾之家半年營(yíng)收破百億
太平鳥(niǎo)2019年上半年報顯示,公司報告期內實(shí)現營(yíng)業(yè)收入31.2億元,同比下降1.54%;歸母凈利潤1.32億元,同比下降33.06%;由于上半年計入當期損益的政府補助高達1.2億元,更令扣非凈利潤僅余2453.66萬(wàn)元,同比下降更達到66.87%。
為什么連頗受“千禧一代”青睞的太平鳥(niǎo)賣(mài)不動(dòng)了?近日,“中國人不愛(ài)買(mǎi)衣服了”的話(huà)題登上微博熱搜。
據國家統計局數據顯示,2019年1-6月,全國限額以上服裝鞋帽、針紡織品類(lèi)商品零售額同比增長(cháng)3.0%,增速較上年同期大幅放緩620個(gè)基點(diǎn),服裝行業(yè)規模以上企業(yè)累計完成服裝產(chǎn)量104.13億件,同比下降1.09%,而行業(yè)的營(yíng)收利潤率同比下滑5.02%,下降0.15個(gè)百分點(diǎn)。
除太平鳥(niǎo)外,朗姿股份、錦鴻集團(原維格娜絲)和日播時(shí)尚等企業(yè)2019年上半年業(yè)績(jì)均出現不同程度的下滑,拉夏貝爾與美邦服飾甚至錄得逾億元虧損。報告期內,拉夏貝爾收入降至39.506億元,下滑9.78%,其中La Chapelle、Puella、7 Modifier三大核心品牌收入均錄得雙位數下滑,凈虧損達到4.981億元,而2018年該公司中期純利2.358億元;美邦服飾報告期內收入暴跌31.47%至26.989億元,錄得1.379億元凈虧損,扣非后虧損更達1.480億元,而2018年同期盈利5311.4萬(wàn)元,公司同時(shí)預計三季度虧損8000萬(wàn)元。
雖然行業(yè)大環(huán)境不如從前,但新快報記者梳理的11家知名服裝上市企業(yè)中,仍有6家營(yíng)收凈利實(shí)現雙增長(cháng),分別是海瀾之家、江南布衣、歌力思、安正時(shí)尚、地素時(shí)尚及森馬服飾。
其中行業(yè)龍頭海瀾之家半年營(yíng)收突破百億元大關(guān),2019年上半年營(yíng)收107.21億元,同比增長(cháng)7.07%。歸母凈利潤21.25億元,同比增長(cháng)2.87%。收購國外童裝品牌KIDILIZ的森馬服飾營(yíng)收大漲48.57%,達到82.19億元;歸母凈利潤7.22億,同比上升8.2%,扣非凈利潤6.69億元,同比上升8.02%。業(yè)績(jì)同樣亮眼的還有江南布衣,上半年收入同比上漲17.3%至33.582億元,實(shí)現純利4.848億元,同比增長(cháng)達18.1%。
對策 租金持續上漲 有品牌關(guān)店止損
業(yè)績(jì)下挫最簡(jiǎn)單的招數便是關(guān)店止損。據中國指數研究院7月16日發(fā)布的《2019年上半年中國商鋪租金指數研究報告》數據顯示,2019年上半年,中國15個(gè)城市受監測的100條商業(yè)街及100個(gè)購物中心平均租金環(huán)比上漲0.72%,漲幅較上期擴大0.27個(gè)百分點(diǎn)。分城市來(lái)看,2019年上半年一線(xiàn)城市商業(yè)街租金環(huán)比上漲占比81.5%;二線(xiàn)城市租金環(huán)比上漲占比65.8%。門(mén)店租金的高漲導致投資經(jīng)營(yíng)不斷增大,企業(yè)負債加重。
上半年,拉夏貝爾大幅收縮直營(yíng)門(mén)店3114間,報告期內,公司凈關(guān)店2470間,由2018年底的9269間縮減至6799間。該公司表示,三季度會(huì )繼續進(jìn)一步關(guān)閉門(mén)店,僅保留境內約6000間門(mén)店,這意味著(zhù)7-9月公司將關(guān)閉約800間門(mén)店。同樣曾高速擴張的美邦服飾則自2017年開(kāi)始,就拒絕在業(yè)績(jì)報告中披露門(mén)店數量,在2016年年報最后一次披露中,公司合共運營(yíng)3900間直營(yíng)和加盟門(mén)店,預計近兩年店鋪數字均是持續下跌。
每年有超過(guò)70%的營(yíng)收來(lái)自線(xiàn)下門(mén)店的太平鳥(niǎo),自2019年以來(lái)也開(kāi)始了關(guān)門(mén)的步伐,其上半年新開(kāi)直營(yíng)店184家、加盟店324家,關(guān)閉直營(yíng)店111家、加盟店556家,門(mén)店數減少167家。
而業(yè)績(jì)向好的海瀾之家、江南布衣的門(mén)店數量則逆勢增加,海瀾之家主品牌上半年門(mén)店數量5449家,較年初增加152家;江南布衣報告期內新增實(shí)體門(mén)店187家,全球門(mén)店總數為2018家,其中578家為直營(yíng)店。
分析
除了設計和質(zhì)量,還要有品牌內核
對于巨額虧損,拉夏貝爾解釋稱(chēng),主要因為上半年公司加速消化過(guò)季品,令銷(xiāo)售毛利額同比減少11.15億元。拉夏貝爾表示將于三季度深入實(shí)施線(xiàn)下零售網(wǎng)點(diǎn)優(yōu)化策略,以提高單店運營(yíng)效率和盈利。其中拉動(dòng)“粉絲經(jīng)濟”是其中重要一環(huán)。半年報數據顯示,截至2019年6月底,拉夏貝爾總體有效會(huì )員數量超1100萬(wàn)人,2019年上半年新招募會(huì )員人數超過(guò)2018年全年招募量,會(huì )員銷(xiāo)售額占總銷(xiāo)售額比重超40%,較上年同期增長(cháng)超30%。2019年3月,公眾號“拉夏貝爾會(huì )員中心”粉絲總量640萬(wàn)名,于2019年3-7月期間新增粉絲179萬(wàn)名,同比2018年累計增長(cháng)508%。
一直以“粉絲經(jīng)濟”為核心策略的江南布衣便充分驗證了“二八定律”。截至6月30日,其會(huì )員賬戶(hù)數和微信賬戶(hù)數分別比去年同期增加110萬(wàn)個(gè)和100萬(wàn)個(gè)至超過(guò)360萬(wàn)個(gè)和250萬(wàn)個(gè)。會(huì )員貢獻營(yíng)業(yè)額占零售銷(xiāo)售的比重從兩年前的62.6%提高到七成左右。年度消費超過(guò)5000元的會(huì )員賬戶(hù)從2018財年的16.2萬(wàn)個(gè)增加到逾20.3萬(wàn)個(gè),總體消費逾24億元,占線(xiàn)下零售總額超過(guò)40%。
中泰證券分析認為,2019年至今各項減稅降費政策頻出、同時(shí)流動(dòng)性放松,全年服裝終端需求有望平穩。國泰君安也看好拉夏貝爾大規模去庫存調整結束,正價(jià)產(chǎn)品占比提升帶來(lái)盈利能力提升。
有業(yè)內人士分析,從拉夏貝爾的打折清庫存導致公司巨額虧損可以看出,快時(shí)尚低價(jià)產(chǎn)品已經(jīng)開(kāi)始遠離大眾審美,服裝企業(yè)轉型升級,除需要創(chuàng )意的設計、過(guò)硬的質(zhì)量外,還要為品牌注入文化內核。好比近年喊出“國潮”口號,頻頻聯(lián)名鳳凰、大白兔、喜茶等本土品牌的太平鳥(niǎo),其董事長(cháng)張江平在品牌登陸紐約國際時(shí)裝周時(shí)便表示,“從中國制造到中國設計,中國品牌的實(shí)力今天已經(jīng)不輸任何一個(gè)國家。太平鳥(niǎo)做好衣服,就在樹(shù)立一份自信?！畤薄母臼恰畤?不僅僅是‘潮’?！?br/>
> 展商新聞 > 2019-09-25
